• August 11, 2022
• Min Jie

世界杯倒计时100天！全球品牌抢商机！

8月11日，距离2022年卡塔尔世界杯倒计时100天，场外商业竞争已经率先打响。 从世界杯揭幕战球场，到比赛转播版权分销，从抢占球星、参赛队商业代言，到世界杯相关商品预定，这场围绕世界杯的商业之战正在迅速升温。 8月8日，巴西足协在官网启动国家队球衣首发仪式，当天客场蓝色队服就已经全部售罄。紧跟着世界杯这波销售热潮，巴西国家队相关产品的线下销售也将于世界杯倒计时100天正式拉开。 在此之前，阿根廷足协已经率先开通世界杯球衣销售渠道，供全世界球迷购买；西班牙、乌拉圭、墨西哥、英格兰等国家队主客场球衣也相继亮相。 世界杯赞助商名单逐渐明晰 Credit： Thestar 据统计，世界杯32参赛队总共涵盖了9个品牌，这场装备制造商之间的战争，已经打响。 赛事赞助方面，本届世界杯最高两级赞助席位早已确定，包括一家中国企业、两家卡塔尔企业的七家赞助商锁定了最高级别的赞助席位；同时，在国际足联世界杯赞助商名单中，三家中国企业也榜上有名。 从俄罗斯世界杯周期开始，国际足联正式将区域赞助商设立为世界杯的第三级赞助。截至目前，拿到区域赞助商席位的品牌达到六家，全部是来自各大洲的巨头，覆盖银行、全球物流等多个领域。 世界杯来临：各品牌上演抢人大战 Credit: Thestar 上届俄罗斯世界杯，总计吸引30多亿观众、400亿人次收看，火爆程度程度横扫全球，本届世界杯的转播权仍是国家级电视台或全国性播出平台唱主角。 卫冕冠军法国队的赛事版权被法国国家电视一台和拜因体育法国电视台买走；美国地区的版权由21世纪福克斯持有。 围绕着世界杯品牌营销推广这一战场，目前正在上演着抢人大战。 以梅西和C罗纳尔多为例，除全球性品牌赞助商之外，在海外市场，梅西和阿根廷队、C罗和葡萄牙队也是企业品牌争抢的香饽饽，当然，相应的赞助费也是节节攀升。 在卡塔尔当地，为迎接世界杯倒计时100天，卡塔尔世界杯组委会将在揭幕战球场、阿尔拜特体育场周边举行一系列庆祝活动，为了提升商业气氛，官方甚至推出了赠送世界杯球票的活动，具有十足吸引力。